Cliente: Grupo RBS

Serviços: Planejamento de Presença Digital / Campanhas e Ações Digitais

Grupo RBS - Planejamento de Presença Digital / Campanhas e Ações Digitais

Grupo RBS: em busca de uma identidade institucional na Internet.

O Grupo RBS é o maior grupo de comunicação do sul do Brasil, composto por mais de 20 marcas entre jornais, rádios, portais de internet e canais de televisão. Seus veículos cobrem 100% do Estado do Rio Grande do Sul e entre eles está a maior afiliada da Rede Globo do país, a RBS TV.

O Grupo RBS procurou a DZ como parceira para dar um eixo estratégico às suas ações digitais institucionais. Até então, o Grupo tinha uma imagem fragmentada na Internet, não por uma fragilidade própria, mas sim por conta da grande influência individual de suas marcas de jornalismo.

Nosso Planejamento de Presença Digital propôs ao Grupo RBS critérios e papeis para as postagens e interações com seus fãs nas redes sociais institucionais. Criamos um filtro de conteúdo e formatos que colaboram para deixar claro o que é conteúdo do Grupo e o que são conteúdos de seus veículos. Além disso, também criamos, produzimos e operamos diversas campanhas e ações digitais de reforço de imagem institucional.

Para o lançamento do novo propósito do Grupo RBS, que resgatou o jornalismo como pilar empresarial, destacamos o protagonismo dos jornalistas divulgando depoimentos inéditos sobre grandes reportagens em um hotsite, um vídeo exclusivo para a internet e posts para redes sociais.

Na tradicional campanha de final de ano, que marca a virada de gaúchos há 3 décadas, fugimos da tradição e fizemos o primeiro comercial para TV e Internet da história do Grupo, que usou a força do jornalismo como tema.

Resultados

  • Mais de 6 milhões de pessoas alcançadas
  • Aumento de 170% do alcance em apenas um mês
  • 128 mil visualizações de vídeos

Em resumo, o Planejamento e as campanhas da DZ para o Grupo RBS foram buscar na essência da marca uma voz e temas proprietários para tornar sua presença digital mais estratégica, contemporânea e com resultados de engajamento à altura de sua história na comunicação.